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Amazon Strategie Archive

Dienstag

1

Mai 2018

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Amazon Dorf Talk – Amazon Custom

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„Es gibt immer einen Markt, du musst ihn nur richtig bespielen und auf deine Kernkompetenz setzen.“ In diesem Amazon Dorf Talk steigen Christian Otto Kelm und Nils Seebach in die Thematik rund um Amzon Custom ein. Wie steht es um Produkte, die über die normale „einfache“ Personalisierung, wie beispielsweise die Gravur eines Schmuckstückes hinausgehen? Personalisierte Produkte, die also fast schon mehr eine Dienstleistung sind bzw. dadurch erst speziell entwickelt werden? Anhand des Beispiels von lokalen Handwerkerbetrieben, wird aufgezeigt, dass es sich selbst für diese lohnen kann, ihre Produkte auf Amazon anzubieten, wenn sie es geschickt anstellen. Hier die Aufteilung des Gesprächs: Aktueller Stand von Amazon Custom – Wie werden Produkte angeboten und personalisiert? Wie sollten Produkte angeboten werden, die beratungsintensiv sind? (ab 6:20) „First mover“ vs. „second reactor“ (ab 9:00) „Gucke nicht was auf Amazon läuft, sondern bring dein Ding auf Amazon zum Laufen“ (ab 10:05) Trends – Abhängigkeit von externen Faktoren (ab 19:32) Verknüpfung von Amazon und Google (ab 22:48) Fazit (ab 25:40)

Montag

23

April 2018

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Amazon Dorf Talk – Tools

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Heute ein weiterer Beitrag aus der Reihe Amazon Dorf Talk. Dieses Mal geht es um das Thema Tools. Einen Überblick über die Vielfalt der Angebote gibt es auf der Webseite PrivateLabelVZ, hinter der sich ein benutzergeneriertes Verzeichnis mit Tools und Dienstleistungen für Private Label Seller versteckt. Christian Otto Kelm und Nils Seebach beschäftigen sich in dieser Ausgabe mit folgenden Fragen: Wie werden die Tools kategorisiert, welche sind in der Vielfalt der Angebote sinnvoll und wo gibt es noch Verbesserungsbedarf? Könnte es eventuell sein, dass Amazon bald selbst eine Technologie anbietet, um die Auswertung der Daten zu vereinfachen? Ganz wichtig zum Schluss: Tools können letztendlich eine Entscheidung unterstützen, aber niemals sollten Entscheidungen, allein auf Tools beruhen. Hier die Aufteilung des Gesprächs: Intro in die Tools Thematik Tools kategorisiert (ab 2:30) Erster Einstieg in die Toollandschaft, wie finde ich mich zurecht? (ab 7:40) Tools für Keywordanalyse (ab 12:20) Wird Amazon zukünftig eine eigene Technologie anbieten, um die Toolqualität anzuheben? (ab 14:47) Tool zur Repricer Thematik (ab 20:13) Gibt es spezifische Tools speziell für Vendoren und speziell für Seller? (ab 25:30) Tools und Marketing (ab 28:05) Tools und Datenanalyse (ab 39:50) Zusammenfassung und Abschluss (45:00)

Donnerstag

15

März 2018

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Amazon Dorf Talk – Der optimale Neuprodukt-Launch auf Amazon

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Wie sieht eigentlich ein optimaler Neuprodukt-Launch auf Amazon aus? In einer weiteren Amazon Dorf Talk Runde diskutieren Christian Otto Kelm und Nils Seebach genau dieses Szenario. Welche Vorabdefinitionen muss ich mir setzen? Wie könnte die Userjourney aussehen und wie bringe ich mein Produkt letztendlich erfolgreich an den Kunden? Schaut selbst rein wie man anhand von Beispielen wie Lego-Schaufeln, Bratpfannen und Hyaluronsäure eine Menge informativer Tipps und Tricks mit an die Hand bekommt. Hier die Aufteilung des Gesprächs: Intro Neu-Launch vs. Re-Launch und Setup (ab 2:47) Festlegung des Produktportfolios (ab 3:50) Nachempfinden der Userjourney vor Produktlaunch – Wie denkt meint Kunde? (ab 4:50) Gibt es Tools um für mein Produkt relevante Daten vorab gezielt zu sammeln? (ab 10:20) Wichtigkeit der Keyword-Analysen (ab 14:33) Thematik der Qualität und des Produktbedürfnisses (ab 15:50) „If you don’t have a brand strategy you don’t have an Amazon strategy“ (ab 24:35) Amazon hat ein begrenztes Suchvolumen (ab 29:30) Stichwort Werbekanäle (ab 30:50) Wann ist der Launch beendet? (ab 37:50)  Produktlaunch vs. Portfoliolaunch (46:25) Abschluss (48:36)

Donnerstag

15

Februar 2018

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2018 -Trends und Tendenzen im Amazon Dorf Talk

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In dieser Rundes des Amazon Dorf Talks geht es um Trends und Tendenzen für das Jahr 2018. Folgender Fragenkatalog wird diesmal angegangen: Wie könnte Alexa weiterhin in das tägliche Leben eingebunden werden? Wird es Amazon Go auch in Deutschland vielfältig geben? Wird das Thema Versicherungen noch ausgebaut? Wird der Bereich Apotheke noch einmal neu angegangen? Wie sieht es mit Amazon Business aus und wie steht es um das Thema Dienstleistungen? Gibt es Neuigkeiten zu den Bewertungen und was ist eigentlich Amazon SEO? Christian Otto Kelm und Nils Seebach hangeln sich bei ihrem ersten Treffen im neuen Jahr anhand von euch eingegangener Fragen entlang. Eins steht fest: 2018 wird ein weiteres großes Jahr für Amazon werden. Hier die Aufteilung des Gesprächs im Überblick: Überblick Amazon Trends 2018 (ab 1:40) Insights zum Thema Amazon Bewertungen und Style Guide (ab 15:48) Was ist Amazon SEO? (ab 31:17) Die vier Felder des Amazon SEO (ab 38:55)

Freitag

17

November 2017

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Amazon Dorf Talk geht in die nächste Runde – hier Teil 2

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Wie versprochen kommt hier der zweite Teil vom ersten Amazon Dorf Talk. Christian und ich hatten viel Spaß und werden uns schon in ein paar Tagen zur zweiten Ausgabe treffen. Ich freue mich schon jetzt! Vielen Dank für eure zahlreichen Kommentare und Anmerkungen.

Freitag

10

November 2017

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Amazon Dorf Talk mit Christian OTTO Kelm!

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Kann man auch auf dem Dorf viel über Amazon lernen oder muss man in den Zentren der digitalen Wandlung Berlin und Hamburg seine Erfahrungen sammeln? Meine klare Antwort ist, wenn Christian Otto Kelm im Nachbarörtchen wohnt und am Sonntagabend auf ein Gespräch vorbeikommt, geht es auch auf dem Dorf. Wir haben uns die Frage gestellt, ob und wie man vom Amazon Vendor Programm wieder zum Seller Programm wechseln kann oder soll. Dabei rausgekommen ist eine viel spannendere Erkenntnis: man muss eigentlich seine Amazon-Aktivitäten nur über sein Produktportfolio aussteuern und nicht in einzelnen Programmen denken.  Da wir einfach zu viele spannende Punkte hatten dauerte das Gespräch über 2.5 Stunden und ihr werdet daher gleich zwei Podcasts geliefert bekommen.Heute wünsche ich euch viel Spaß mit dem ersten Teil. Christian und ich treffen uns demnächst wieder und wenn ihr Fragen unter diesen Artikel postet, nehmen wir sie gerne in die nächste Gesprächsrunde mit auf.

Samstag

30

September 2017

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Auf dem Weg zur Umsatzmilliarde – Zooplus!

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Ist Zooplus das Zalando des Heimtierbedarfs? Schon seit einiger Zeit wird im deutschen E-Commerce das Ende der vertikalen Geschäftsmodelle gepredigt. Stimmt das denn und wenn ja, was genau steckt dahinter? Um diese Entwicklung besser einzuordnen und zu beurteilen, nehme ich regelmäßig vertikale sogenannte Category Leader im deutschen E-Commerce genauer in Augenschein. Nach Windeln.de und Douglas schauen wir uns heute Zooplus als europäischen Category Leader im Heimtierbedarf an. Spätestens nach seinem Halbjahresbericht ist wohl klar, dass Zooplus dieses Jahr als zweiter deutscher Onlineshop die Umsatzmilliarde knacken wird. Das ist doch die perfekte Gelegenheit, sich das Unternehmen mal genauer anzuschauen. Hat Zooplus Potential, das Zalando der Heimtierwelt zu werden? Und hat Zooplus langfristig eine Chance gegen Amazon Fresh?

Dienstag

19

September 2017

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Digitalkaufmann: Dominik Bors von Factor-A über neue Amazon Technologie

Written by , Posted in Amazon, Plattformen

Nachdem Marc Aufzug bereits einen spannenden Einblick in die Agentur-Welt rund um Amazon geliefert hat, hier ein Interview mit dem CTO von Factor-A der noch einmal im Detail über die neu entwickelte Technologie spricht. Wie ihr heute auch in der Internet Welt lesen konntet, wird das Ökosystem rund um Amazon grade erheblich ausgebaut. Factor-A steht da sicherlich an der Speerspitze der Entwicklung und daher freue ich mich sehr über die weiteren Infos.

Freitag

1

September 2017

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Amazon & Whole Foods – Prime Werbekampagne

Written by , Posted in Amazon, Analyse

Ich habe einige Zeit über die Akquisition von Whole Foods nachdenken müssen, aber nach meinem Besuch im Amazon Bookstore ist es für mich eindeutig, warum diese Investition extrem viel Sinn macht. Eigentlich ein Marketing Schnäppchen Investment!

Montag

21

August 2017

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Wie denkt ein Online Store im Retail Geschäft? oder „Digitalkaufmann Reisebericht“

Written by , Posted in Amazon, Plattformen

Ich muss offen gestehen – ich bin im Urlaub. Den nutze ich aber dazu viele Artikel zu verfassen und natürlich auch um spannende Entwicklungen an der Westküste der USA nachzuverfolgen. Neben einer sehr schönen Zeit bei und auf einem Vulkan bin ich in Portland ganz nichtsahnend in eine Mall gelaufen die nicht nur extrem voll war, sondern auch so einige Retail Experimente der „neuen“ Firmen beinhaltet hat. Übrigens gibt es in Oregon auch keine „Sales Tax“ und daher ist hier das (stationäre) Einkaufen immer eine gute Idee. Neben Tesla und dem Apple Store konnte ich ausgiebig in einem der wenigen „Amazon Books“ Läden in den USA einkaufen. Hier meine Erfahrungen zum Verhalten und Auftreten von Amazon im stationären Geschäft.