Kategorie: Amazon Dorf Talk

Amazon Dorf Talk – Zahlen aus dem Kongress
Amazon kann einerseits auftreten als jemand der eine Technologieplattform bereitstellt über die Leute ihre Ware verkaufen können. Dann können sie als Großhändler auftreten, das bedeutet sie kaufen Ware von Herstellern und verkaufen diese weiter. Zusätzlich jedoch kann Amazon auch selbst Hersteller werden und bekommt dann die komplette Marge zugesprochen. Der Vorwurf, der dadurch im Raum steht ist daher folgender: Wie sehr benutzt Amazon die Plattform, ihre Technologiekompetenz und ihre Vormachtstellung in der Handelsfunktion um die eigenen Waren so zu platzieren, dass man eventuell sogar mit den Daten der Unternehmen, denen man dann Konkurrenz macht, das Produkt besser platziert und so eine höhere Marge für sich vereinnahmt? Christian Kelm und ich haben uns dazu einmal ausgetauscht und die Zahlen dazu einmal genauer betrachtet.
- Hintergrund und Einführung in die Thematik
- Sind diese Anschuldigungen haltlos? Wie geht Amazon vor? (ab 5:54)
- Wie steht es um die Zahlen in den einzelnen Kategorien und wie ist das Vorgehen von Amazon? (ab 09:56)
- Kategorie Küche und Haushalt im Detail (ab 21:16)
- Amazon Flywheel Exkurs (ab 25:35)
- Kategorie Bekleidung im Detail (ab 28:14)
- Abschluss (ab 32:02)
Digitalkaufmann.de · #112 Digitalkaufmann.de – Amazon Dorf Talk – Zahlen aus dem Kongress
9. November 2020
Amazon Dorf Talk – Mögliche Prognosen für die nächsten 12 Monate
Was steht in den nächsten 12 Monaten bei Amazon an? Christian Kelm und ich wagen einen Blick in die Zukunft von 2021 und stellen ein paar Prognosen auf.
- Prognose 1 – Die geografische Erweiterung ist erreicht, was bedeutet das? (ab 1:15)
- Prognose 2 – Mögliche Expansion daher: Der Schritt durch die Haustür (ab 5:28)
- Gläserner Kunde – Datenschutz vs. Datenselbstbestimmung (ab 13:21)
- Aktionen Prime Day, B2B Day und Aufkommen von Fanshops – Amazon fehlt noch der letzte Schritt: Das soziale Netzwerk (ab 26:59)
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25. Oktober 2020
Amazon Dorf Talk – Enge Angebotsaktionen, welche Auswirkungen haben sie?
Unsere These: Die Private-Label-Blase wird in naher Zukunft platzen. Amazon macht im Jahr verschiedene Angebots-Rabattaktionen. Die Vendoren werden direkt von Amazon darüber informiert wann und wieviel sie bestellen und einlagern müssen. Die Ware ist also verfügbar und auslieferbar. Bei den Sellern ist dieser Service nicht so gegeben, sie müssen sich selbst herleiten wieviel sie einlagern müssen. Sie haben somit zwei Herausforderungen, entweder sie lagern viel ein, wenn sie dürfen und haben dann viel Geld und Ware gebunden oder Amazon gibt ihnen noch nicht einmal die Chance die Waren einliefern zu können und somit ist sie dann auch nicht bestellbar. Probleme sind vorprogrammiert, was können Seller tun? In diesem Jahr gibt es zudem drei Rabattaktionen in kürzester Zeit hintereinander. Was bedeutet das?
- Intro zur Thematik
- 3 Bestellpeaks, verbunden mit Aktionen, hintereinander in kürzester Zeit. Was bedeutet das? (ab 5:00)
- Welche Möglichkeiten hat ein Seller, der nicht mehr alles bei Amazon einlagern kann? (ab 7:52)
- Wie wirkt sich diese Bestellreihe auf das Geschäft der Vendoren aus? Welche Rolle spielen historische Daten? (ab 10:40)
- Müssen Seller bei den Abverkauf-Events unbedingt mitmachen? (ab 20:54)
- Digitalisierung schafft Transparenz und zerstört Zwischenhandelsstufen (ab 25:47)
- Zusammenfassung und Abschluss (ab 27:45)
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12. Oktober 2020
Amazon Dorf Talk – Platform und M&A
Im heutigen Gespräch haben wir uns einmal Firmen angeschaut die auf und über Amazon verkaufen. Diese Seller machen einen großen Teil des Wertversprechens von Amazon aus, indem sie verschiedenste Produkte mit auf die Platform ziehen. Wie sehen hier die M&A Aktivitäten rund um Amazon im Moment aus? Was sind die Unterschiede zwischen den USA und Europa?
- Vorstellung M&A Thematik
- Ein Blick in die USA (ab 3:21)
- Erklärungsansatz – Renaissance der E-Commerce Modelle (ab 9:36)
- Wie sieht es in Europa und Deutschland aus? (ab 16:55)
- Warum sind in Europa größere Firmen immer noch zögerlich, sie müssten doch quasi „nur noch“ Amazon Know how einkaufen? (ab 31:81)
- Abschluss (ab 36:25)
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28. September 2020
Amazon Dorf Talk – Updates im Bereich B2B und Werbung
Weiter geht’s: Wir haben uns in dieser Folge im ersten Teil den aktuellen Zwischenstand von Amazon Business angeschaut. Welche Neuerungen gibt es im B2B Bereich? Es kommt der Wunschliefertermin für Unternehmen in 14 Großstädten mit genauer Auswahl von Datum und Zeitfenster, die Möglichkeit der Sammelbestellung und kumulativen Rabattangeboten. Wie wird der B2B Bereich aktuell genutzt? In der zweiten Hälfte dieser Folge beschäftigen wir uns mit dem Thema Produktdetailseiten und Werbung. Wie wird mit Daten umgegangen, was hat sich geändert und welche Chancen ergeben sich daraus? Selbstverständlich gibt es auch wieder Beispiele aus der Praxis – diesmal anhand von Schnürsenkeln, Bratpfannen, Regalen und Rasensprengern.
- Amazon Business kommt mit Wunschliefertermin raus (ab 1:04)
- Wie wird B2B bei Amazon bisher angenommen? (ab 3:31)
- Exkurs zur Produktdetailseite, wie wird mit Daten umgegangen und welche Chancen ergeben sich daraus? (ab 6:28)
- Werbung bei Amazon, neue Formate, wie sieht es aus? (ab 22:44)
- Amazon DSP Updates (ab 28:11)
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7. September 2020
Amazon Dorf Talk – August 2020 Money Talk und Markterweiterung
In dieser Folge des Amazon Dorf Talks geht es um die Quartalszahlen Stand August 2020. Wie sehen sie aus, was kann man aus ihnen lesen und welche Diskussionen kommen auf? Im Anschluss daran haben wir uns mit dem Thema Markterweiterung „Neue Märkte – Polen und Schweden“ auseinandergesetzt, wie ist da die Situation gerade?
- Sind die Quartalszahlen noch überraschend und was sagen sie aus? (ab 2:00)
- Gedanke: Was wäre, wenn Amazon zerschlagen würde? (ab 10:29)
- Neue Märke – Polen und Schweden (ab 16:50)
- Abstecher: Amazon Pantry – learnings (ab 23:36)
- Abschluss (ab 32:11)
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27. August 2020
Amazon Dorf Talk – Amazon als Grundversorger
Amazon könnte man spätestens seit der Corona-Krise auch als Grundversorger betrachten. Kunden decken sich inzwischen mit Produkten des täglichen Bedarfs auf Amazon ein und auch andere große Produktsegmente sind nicht unwichtiger geworden. Wie wirkt sich das auf den stationären Handel aus und was könnte eine Antwort sein? Christian Otto Kelm und ich haben uns hierzu einmal ein paar Gedanken gemacht.
- Intro
- Kundenverhalten – Es gibt kein zurück zu „normal“ mehr, das Shoppingverhalten der Konsumenten im stationären Handel war vorher schon kritisch und hat sich jetzt dauerhaft verändert (ab 1:52)
- Was kann der stationäre Handel jetzt noch unternehmen bzw. wurden und werden Chancen genutzt? (ab 5:44)
- Abschluss (ab 30:17)
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25. August 2020
Amazon Dorf Talk – Überblick erste Hälfte 2020
Es ist schon etwas länger her, dass Christian Otto Kelm und ich uns zum Amazon Dorf Talk getroffen haben. Viel ist in der ersten Hälfte 2020 vor allem durch die Corona-Pandemie passiert. Wir betrachten diese Krise als Katalysator, der bereits länger bestehende Versäumnisse in der digitalen Welt schonungslos aufdeckt. Daher lassen wir einfach einmal Revue passieren, wie das letzte halbe Jahr Amazon selbst und auch das Verhalten der Konsumenten verändert hat.
- Amazon als Infrastruktur im E-Commerce wurde Grundversorger in der Pandemie (ab 1:52)
- Was hat sich speziell auf Amazon verändert? (ab 5:20)
- Bedarfsdeckung vs. Inspiration (ab 6:45)
- Wie mussten sich Seller anpassen bzw. umstellen? (ab 10:05)
- Gibt es neue Produktkategorien die es vorher noch nicht gab? (ab 12:14)
- Wo stehen wir jetzt Mitte Juli 2020 nachdem die Lage sich wieder etwas beruhigt hat? (ab 16:30)
- Wie sehen Vorbereitungen auf eine ggf. eintretende zweite Welle aus? Gibt es welche? (ab 22:40)
- Abschluss (ab 34:47)
Digitalkaufmann.de · #103 Digitalkaufmann.de – Amazon Dorf Talk – Überblick erste Hälfte 2020
28. Juli 2020
Amazon Dorf Talk – Christian Otto Kelm über sein Amazon-Praxisbuch
Inzwischen ist es schon einige Zeit erhältlich, aber ich stelle euch nochmal einen Rückblick zur Entstehung von Christians Amazon-Buch „Amazon-Marketing: Das Praxisbuch für mehr Erfolg bei Amazon. Expertenwissen und Strategien von Amazon-Profi Christian Otto Kelm. Inkl. Amazon SEO“ bereit.
- Intro
- Buchvorstellung und Zielgruppe (ab 2:33)
- Inhalte und Aufteilung des Buches (ab 8:04)
- Fachgutachter: Letztendlich war Frank Holzweißig der Fachgutachter und nicht Uwe Hamann (ab 16:52)
- Abschluss und persönliche Weiterentwicklung von Christian Otto Kelm (ab 20:00)
25. November 2019
Amazon Dorf Talk – Kann man Amazon als Unternehmen heutzutage noch ignorieren?
Für uns als Gastgeber des Amazon Dorf Talks ist das Thema Amazon und auch andere Plattformen nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken. Wie sieht es jedoch in den Unternehmen aktuell aus? Was wird getan? Wie wird Wissen aufgebaut oder wird überhaupt Wissen aufgebaut? Was sind die Argumente gegen Amazon? Ihr werdet es ahnen, doch unser Fazit zu diesem Thema ist: „Nein, man kann Amazon und die damit verbundenen Chancen für ein Unternehmen heutzutage nicht mehr ignorieren!“
- Einleitung
- Viele Unternehmen betrachten Amazon und auch andere Plattformen noch als „Fremdkörper“ in ihrer Strategie und nutzen es nur bedingt (ab 1:56)
- Wie steht es um Unternehmen die Amazon komplett verweigern? (ab 9:10)
- Thema: „Erhältliche Daten“ wie bringt man diese in die Unternehmen und wer kümmert sich dort? (ab 16:08)
- Unternehmen müssen die Verweigerungshaltung gegenüber Amazon und anderen Plattformen ablegen (ab 24:50)
- Zusammenfassung (ab 27:59)
25. Oktober 2019